«Реструктуризация в ритейле». "Новая Линия" приоткрыла завесу своего отношения к украинским производителям и секреты private label
24 ноября Компания «Проритейл» провела RETAIL OPEN DAY под девизом «Реструктуризация в ритейле». Компания «Новая Линия» приняла участие в работе форума и подготовила выступление на тему «Новая политика ритейлеров по отношению к украинским производителям, значимость и секреты private label».
Директор департамента развития бизнес-проектов АО "Новая Линия" Елена Розум рассказала о политике «Новой Линии» в отношении украинских производителей и приоткрыла некоторые секреты компании.
Главными темами обсуждения на форуме стали отношения между ритейлом и властью, а также процессы реструктуризации в отрасли. Среди участников и гостей форума были представители власти, крупнейшие игроки розничного рынка и лидеры профильных общественных организаций.
«Компания «Новая Линия» еще с октября 2008 года, т.е. с самого начала кризиса разработала специальную программу, которая включила в себя разработки практически по всем группам строительных материалов, которые необходимы для нашего потребителя. Мы провели аналитические исследования по украинским производителям - от востока до запада. Мы вышли на те заводы, фабрики, производства, которые уже производят продукцию, аналогичную зарубежной, но в докризисный период были не конкурентноспособными, в силу стоимости самой продукции, либо отсутствия новейших технологий и оборудования.
Программа вступила в силу в феврале 2009 года. Именно тогда мы обратились к более чем 30-ти отечественных предприятий с предложением своей годовой программы. Программа включила в себя те товары, которые в докризисное время поставлялись компаниями- импортерами из-за рубежа. Были проведены переговоры и уже в середине марта были достигнуты договоренности с украинскими производителями о выпуске отечественных товаров.
Сегодня все продукты, которые украинские компании выпускают для Новой Линии, сертифицированы. Это продукты качественные и востребованные: и по своему назначению, и по той цене которую сейчас готов платить наш потребитель.
Собираемся усиливать программу в 2010 году? Естественно, да. Потому что кризис не закончится к середине 2010 года. Но произойдет стабилизация. Будут сделаны первые шаги для роста экономики. И для того чтобы реально ощутить рост, наши потребители должны получать больше денег, чтобы соответственно больше тратить. Это произойдет не раньше 2011 года. Поэтому по нашему твердому убеждению товары производимые здесь, у нас в стране, будут пользоваться и уже пользуются заслуженным доверием и уважением.
Какие шаги сделала компания «Новая Линия» на встречу нашим украинским производителям? Во многие производства мы инвестировали деньги, для того чтобы они могли нормально работать и выпускать продукцию. А мы - гарантированно получать эту продукцию в установленный сроки. Новая Линия взяла на себя затраты по промомероприятиям, на рекламу, начиная от каталогов и заканчивая специальными брошюрами. Мы взяли на себя такую ответственность, чтобы как можно более широкий круг потребителей смог ознакомится с теми новинками, с товарами с самыми современными техническими характеристиками отечественного производства. Сегодня мы сотрудничаем уже с более, чем 300 компаниями-производителями, которые производят товары под нашими собственными марками.
Мы приветствовали и будем приветствовать все то, что производится в Украине. Мы за наше производство. Могу привести пример. Знакомство с продукцией компании Хенкель боутехник для широкого потребителя началось в 2001 году именно с компании Новая Линия. Тогда, популярная сейчас ТМ Церозит не была еще известна большому количеству потребителей, и мы были первым розничным магазином, который предложил этот продукт широкому потребителю. И Хенкель не единственные Мы успешно презентовали новые продукты от украинских производителей в своих строительных гипермаркетах. Было много компаний, которые делали свои первые шаги с компанией Новая Линия. И в ближайшее время их число будет только расти.
Руководитель отдела развития бизнес проектов Виталий Ермолаев рассказал для чего «Новая Линия» запускает собственные праветлейблы.
Каждый товар, который мы запускаем под своей маркой, по своему уникален. Почему? Товары эти не копируют что-либо, они являются другими, являются усовершенствованием, которое хотели бы видеть потребители. Над ним работают специалисты в разных областях. Это приглашенные специалисты и собственные технологи. Есть специалисты, которые отвечают за данный продукт. Перед тем как выйти на производство с нашими приватными марками, мы проделываем большую работу. Начиная от изучения всех технологических характеристик и заканчивая технологией приготовления. Затем наши специалисты и дизайнеры вносят те изменения, которые мы согласовываем с заводом производителем. И после этого партию запускают в производство.
Цель и задача выпуска собственных марок - дать потребителю максимально больше того товара, который ему необходим. И дать максимально низкую цену – цену, за которую потребителю комфортно купить товар. Вот эти две задачи мы ставим перед собой при разработке тех уникальных продуктов, которые впоследствии предлагаем нашим потребителям. Спектр продуктов достаточно широк. Начиная от садового инструмента и заканчивая сухими строительными смесями.
Мы считаем, что эта совместная работа с украинскими производителями, которая идет уже около 1,5 лет, оправдала себя. Это дало выигрышные преимущества для потребителя, это дало выигрышные преимущества нам как торгово-розничной сети и, конечно, тем украинским производствам, с которыми мы сотрудничаем.
